半岛综合体育近日，深圳市创新投资集团迎来了一批中东的产业园投资者，希望能够吸引深圳的科技企业在当地建厂。

　　这不是中东地区第一次向深圳家具企业抛来橄榄枝，记者在走访中发现，随着阿联酋等中东国家对办公、住宅和公共场所家居产品需求的增加，大湾区各类家具和装饰品的出口增长迅速，不少深圳企业已经开始尝试在阿联酋等中东国家建厂，而且正由产品输出转为品牌输出。

　　随着许多企业通过开发新工艺，迅速拓展海外市场。海关总署数据显示，今年前2个月，我国家具及其零件出口值为846.9亿元，同比增长39.8%，其中半岛官网，深圳家具出口额为117.3亿元，同比增长3.8倍，创历史同期新高。

　　深圳市政协委员、深圳市左右家私有限公司董事长黄腾新认为，高质量的贸易除了包含高附加值产品出海外，还应该强调品牌出海的重要性。

　　疫情之后海外居家办公需求剧增，直接拉动了国内家居产业的出口增长，也加速了国内家居品牌的出海速度。市场信息显示，国内多个软体家居企业如顾家家居、敏华控股、梦百合、喜临门等品牌今年都加快了其在国外投资自建厂房的步伐。

　　“曾经深圳的家居成本优势很大。”深圳市政协委员、深圳市创新投资集团有限公司董事、财务总监俞浩表示，因为成本优势，20多年前很多海外人士带着资金和少数几个工匠就能在深圳成功创业半岛官网，把产品卖到欧美。

　　但如今深圳家居企业出海却不能简单复制这条道路，市场机遇、税费优惠、出口便利度等都是深圳家居企业在海外建厂时需要考虑的重要因素。

　　以阿联酋为例，此前印度商人已有成功案例，在迪拜建厂，如果使用印度等外国劳工半岛官网，其人力成本上有明显优势；关税上，其产品可以直销本地和欧美，也享受税收优惠。同时，中东距离东南亚和非洲等木材原产地更近半岛官网，运输上也有便利性，这些都可以成为深圳家具企业出海的“参照物”。

　　据悉，中国家居早期企业主要通过代加工贴牌的形式，将产品销往海外，但品牌却“走不出去”。如今，家居企业开始重视品牌建设，不再满足于仅仅作为产品供应商，而是通过收购、合作、海外建厂等方式，希望摆脱低价值的产品代工模式，转向更高价值的品牌出海模式。

　　除了阿联酋以外，墨西哥、印度等地都成为家居企业拥趸的出海目的地半岛官网。2022年，顾家家居和敏华控股在墨西哥投资建厂。在此之前，顾家家居还在越南建立了工厂。今年1月，敏华控股在墨西哥蒙特雷一家新工厂正式开业。今年2月，顾家家居墨西哥新莱昂州工厂扩建工程也宣告正式完工。

　　回顾2023年家居领域的各大上市公司业绩报告，软体家居行业是唯一一个净利润增长平均翻倍的行业，其中以海外业务为主的上市公司表现更为优异。例如：主营智能床出口业务的麒盛科技，去年实现营收31.03亿元，同比增长16.50%；归母净利润2.06亿元，同比增长超6.25倍，是上市家居企业中净利润同比增幅较大的公司之一。

　　事实上，国内家居企业对印度、东南亚市场颇为关注为之奔赴的主因，或源于二者未来的市场潜力较大。以印度为例，据Statista的研究，2022年印度家具市场的规模大概为230亿美元。到2027年，市场规模可能达到390亿美元。

　　在首届中国家居品牌出海峰会上，不少企业家都提示，家居企业在决定向国际市场扩张时，除了关注潜在的市场机遇和增长前景，也要有面对一系列复杂的内外部障碍的准备和心理建设。

　　据介绍，我国许多企业，尤其在家居行业，过去很长一段时间里主要以OEM、ODM等方式从事外贸出口业务，根据客户需求进行产品研发和生产。在整个产品研发、设计到生产交付的过程中，企业基本会按照当地市场客户的要求来生产，包括质量标准和外观设计等，生产厂家很难主导决策。这是许多企业做品牌出海时，遇到的内部障碍问题。

　　在近日深圳市政协召开的“推动深圳加快建设更高水平开放型经济新体制”重点调研活动投资促进组深聊会上，深圳市商务局对外合作处副处长鲁云帆表示，在深圳企业“走出去”的过程中，海外的资源仍需加强。深圳市现有的海外资源、渠道、载体、机构虽然都有对接和合作，但系统化和协同化不足，还未完全形成合力。

　　目前面对复杂多变的国际环境和市场竞争，深圳的企业在向境外拓展的过程中也会遇到许多问题，如不少企业都会面临与东道国政府沟通渠道有限的问题。对此，黄腾新建议，深圳可以先行先试，从海外侨胞作为切入点，通过商会或者统战部，把海外的华侨组织起来，从这里入手做一些品牌出海的对接会。

　　针对企业遇到的海外沟通问题，深圳市战略走出去战略合作联盟建议，搭建一个综合性的国际化服务体系和平台，助力企业国际化发展。同时联动香港，利用好香港国际化资源和专业人才的优势，搭建一个综合性的国际化服务体系和平台，提供全方位的海外经营信息，以帮助企业了解海外市场。

　　深圳市政协委员、中芬设计园创始人封昌红建议，深圳可以从小切口着手打出深圳区域品牌效应，形成走出去的一股抱团力量。同时利用好河套等平台作业，在网络接入、人工智能等方面率先突破发挥自己的优势。